精品货架内容为王:用“货架思维”为精品开路

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  他们忠于内心不轻易被裹挟;他们习惯探索未知刷新自我;他们常常通过输出观点寻找归属感;然而,他们也有丧文化,会憧憬佛系人生;他们害怕孤独、像少年维特总有数不尽的烦恼,也会有很多成长中的困惑和迷茫

  无论“顺风”还是“逆风”,那些还在校园,或是刚踏上职场的年轻人面对数不尽的困惑时又能怎么办?我们都知道,很多问题在学校和家庭从来没有办法得到解答。幸运的是,如今的年轻人喜欢从光影世界中去探寻答案

  但和过去完全不同的是,如今的孩子们从小在发达的新媒体环境中长大,可谓阅片无数。他们品位更高、口味更为挑剔,更信赖社交媒体的推荐。因此,他们对内容质量有相当高的要求。同时令人惊奇的是:他们看片绝非完全为了消磨时光,通过“走心”的好内容主动提升自我同样是重要目的。对于他们来说,这是塑造理想自我和找到理想生活的必经之路

  总有回答青春的一幕。这就是腾讯视频在这个暑假想要做的事情,平台刚刚推出的“好时光夏日刷片季”活动,用好故事、好内容陪伴每个年轻人的成长

  现代人的生活厚度增加,生活节奏加快,在这样满当当的生活里,如何真正寻到更有价值、有意义的内容,让自己有更多的提升和长进是很多人的根本诉求

  腾讯视频的“好时光夏日刷片季”正是满足了大量年轻用户渴望观看优质的内容的需求,二者一拍即合,是这个暑期最自洽的故事

  15天刷片打卡计划,将精品内容打包、分类,精心的排列组合以后,由180部作品形成30个片单,片单内容丰富、多元,涵盖众多人群,覆盖类目面极广

  品类众多的国内外经典电影,警匪如《无间道》、动漫如《狮子王》、魔幻如《冰与火之歌》、武侠如《一代宗师》、青春如《七月与安生》、科幻狂想如《头号玩家》、失恋治愈如《喜欢你》、江湖豪情如《绣春刀》等等,每一部都值得一刷、二刷;引起市场普遍关的综艺,如《吐槽大会》、《演员的诞生》、《创造101》等;还有“2018 EDC China”这样动感十足的音乐现场,总之,似乎每一个人都可以在这里找到属于自己的喜欢,然后发现自己的故事

  众所周知,过往视频平台的片单都是注重新内容,并且会根据潮流或者内容的不同类型具体划分片单。而问题就是没有沉下心来去思考用户到底需要什么

  首先,电视剧、网剧、综艺、电影、动漫这些其实只是不同内容的载体和表现形式,而真正对于用户来说,载体的形式并不重要,能看到自己喜欢的,契合口味的内容才是最关心的

  其次,我们通过观察这次腾讯视频的暑期片单,惊喜地发现加入了很多特别有意义的好内容:例如《放牛班的春天》、《肖申克的救赎》、《教父》、《摔跤吧!爸爸》等这些每次重温都会令人激动不已的经典。我们猜测,这里的“好”指的是真正有价值、能经受得起历史考验的作品

  因为无论任何时代,这些伟大的作品都不会过时,每个年轻人需要去了解、去重温、去感悟,这具有非常强的现实意义。这就是平台正在尝试站在用户习惯的角度思考,并打破固有片单模式的具体表现,充分体现了腾讯视频对年轻用户的全方位洞察和思考

  其实据犀牛君观察,腾讯视频在近几年的发展中,一直将用户置于中心位置,不断丰富优质内容,更好的陪伴用户,充分践行“不负好时光”的品牌主张。今年暑期档,腾讯视频“好时光夏日刷片季”活动又以“总有回答青春的一幕”作为品牌主张,进一步完善和丰富“不负好时光”的追求,在核心追求的指引下,注入更年轻、更具活力、更具体化的解读

  每个人的青春的故事终会散场,但是青春永远不会消失,作为平台方始终把年轻用户作为重点,把年轻用户置于中心,用精品内容不断激发他们的兴趣,也激活了整个文娱市场

  对于我们来说,青春成长道路上的很多共性问题都曾遇到过。但恰恰,好多疑惑都是通过学校和课本、甚至家庭无法得到解答的

  “少女这样成长”、“当男孩成为男人”,讲述少男、少女的成人之路,找到人生的价值坐标

  《乱世佳人》、《阿甘正传》这些经典的励志故事,曾几何时,又激励着我们不断挑战自己

  “我和无法和解的自己”、“know yourself”这是我们时常陷入的困境,认识自己是一个人一生的使命,是一个永恒的话题,我们追逐、改变终究是为了寻找自己,《海边的曼彻斯特》、《野草莓》中那些淡淡的忧伤好像也道尽了我们的日常

  谁的青春不迷茫?谁的青春不困惑?腾讯视频以这样的方式,提供正能量价值取向的好内容,让青春期的孩子们对自己和人生有更多的思考,这大概就是“总有回答青春的一幕”

  青春充满疑惑和纠结,未知的太多,学校和家人能教给我们的都是有限的经验所得,而大千世界的复杂性还需要年轻人自己去领悟,好的内容能够成为一个引子,成为打开世界的钥匙,当年轻人不能依靠自己的力量找到答案的时候,真正优质的内容是可以成为那一抹灵光的

  这些优质的内容展现了无限广阔的世界、各式人生的生活方式和人类复杂的情感,可以为少年们在青春成长路上带来灵魂震荡和心智成长。在亲身体验更多之前,或在迷茫之时,让好内容为青春指路,去寻找前进的方向

  在好内容的指引下,度过人生最靓丽的好时光。这是作为内容提供方对于用户的使命与愿景,我们不难发现腾讯视频的片单计划就是这样一次尝试与实践

  如果说其它平台过往的片单往往只是为了获取流量,那么腾讯视频如今的做法无疑更高级,因为显然能够与用户建立更紧密的关系,是一场用户期待的与影视相伴的夏日成长盛宴

  与用户对话,把优质内容分门别类,深入挖掘平台已有的资源,在完成对用户的调研和分析后,有针对、有选择的实现二次重组。这充分说明,视频网站运营理念的现阶段,早已从“硬推销”转化到了“情感赋能”的软植入阶段。这就是我们总结的“货架思维”

  “货架思维”一方面可以二次盘活好内容,让那些优质内容焕发生机,延长、激活经典的生命力。经典不应该只是成为排行榜上的常客,更应该成为人们日常的一部分,这才能真正发挥经典的价值

  另一方面也可以主动拓宽年轻人的“视野”,用户是有使用习惯的,基于用户喜好推送内容,好处当然是可以充分满足用户的需求,但也会让用户只关注自己喜欢看的,对世界的观感会越来越窄,这样一次重组推送可以更好的拓宽用户的眼界,对世界的认识更加多元

  更重要的是,年轻人在成长中获得陪伴,才能让他们对品牌产生更强的粘性,也使得用户对平台的情感依赖更深

  因此,腾讯视频在今夏的“好时光夏日刷片季”做出了有意义的探索,再次为“不负好时光”的核心品牌精神注入了年轻又充满活力的解读。而片单只是腾讯视频好时光夏日刷片季策划的一部分,未来一系列线上线下活动蓄势待发,将让我们看到他们在这个夏天所迸发出的力量与热情



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