精品货架最便宜的商品放在货架最下面?

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  “昨天给奶奶买她老人家吃了多年的酵母片,找了半天最后在货架最下一层找到了,▓微博上说最实惠的药要蹲下来买,果然不假呀。”昨天市民周先生向记者反映他买药的经历

  近日,一则“蹲着才能买到好药”的微博在网上流传,网友称药店的便宜药一般都放在货架最下面,而且这种情况在超市里也存在

  近日这样一条消息在网上流传:去药店买药,一定要蹲下去,站着的视线内,全是价格比较高、提成高的药,效果一般;便宜药、性价比高的药都放在货架最下面

  实惠的药要蹲着买吗?昨天,记者走访了市区的几家药店,在老百姓药房记者看到,周先生所说的酵母片确实是在货架的最底层。“我奶奶消化不好,吃这个药有比较长时间,她说这药虽然便宜但很管用。”周先生说

  记者仔细观察发现,虽然并不是所有的便宜药都在最底层,但蹲下来看还是会发现不少。在不少药店,同样是补钙产品,一些售价为2~4元的钙片或冲剂都被放置在最底层,放在上层的都是单价为十几元、几十元的产品,在止咳药柜台,售价只有2元多的止咳片也是在货架最下面一层。“我胃不太好,▓一直吃猴头菌片,这药便宜,一瓶只要1.5元。▓”一位正蹲着找药的市民说,他常买的猴头菌片、维生C银翘片等基本上都在货架的最底层

  不过“最便宜的药在最下层”也并非铁率,同样在老百姓药房记者看到,感冒药、滴眼液药品等柜台上每层都有高价和低价的药品,个别品类里最便宜的药反倒放在最醒目的位置。“药品摆放并不是根据价格来的,而是根据品种来分,比如内服药和外用药分开,处方药和非处方药分开,消化类药和呼吸类药分开等。”药店一名工作人员称

  便宜的商品放在最下层,这样的情况在超市也不同程度地存在。在家乐福超市的灯泡灯管柜台前记者发现,放在醒目位置、拿取方便的地方,展示的都是售价为几十元一支的节能灯管,而如果要找价格便宜的白炽灯,必须蹲下来,在货架最底层才能看到

  在乐购超市记者看到,▓香皂专柜里售价为1.5~3元的硫磺药皂被放在货架的最下面两层,醒目位置放着的是售价为8~12元的香皂套装;在牙膏专柜,▓同样品牌的牙膏,售价在七八元或十几元的牙膏放在货架正中央,最便宜的、特价的、单价只有3~5元一支的牙膏,要蹲下来才能找到;在调味品专柜,几毛钱一袋的袋装酱油、醋也是放在货架最底层,不少消费者正蹲着挑选

  “超市的货架摆放是有讲究的,但并不是总把最便宜的东西放在最下面,还要根据商品的畅销程度、品牌知名度以及厂家的推广力度等多方面来考虑。”资深超市业内人士周先生介绍说,有资料表明,放满陈列可平均提高24%的销售额,而同一件商品放在同一货架的不同位置,促销效果也不相同,一般来说货架与人体的臀部到眼睛之间的高度平行的部分,处在人体的视觉黄金线上,放在这里的商品浏览量更高,销售相对也更好

  据他介绍,目前市场上的货架一般高度在165~180厘米,在这种货架上最佳的陈列段位是处于上段和中段之间的位置。以高度为165厘米的货架为例,该货架的黄金陈列线厘米之间,它是货架的第二、三层,是眼睛最容易看到、手最容易拿到商品的陈列位置

  “一般来说黄金线的位置是放一些比较畅销、利润高或超市、厂家推广力度大的商品,商品利润的高低并不是唯一标准,如果一件商品利润很高,但销售量少,商家考虑到带动人流量的角度,还是会把好位置让给利润虽低却很畅销的商品。”周先生说,此外,超市的货架底层一般也会用来放一些比较冷门但又能增加商家商品丰富度的商品,比如纯净水、消毒片等

  “合适的陈列方式能促进商品的销售量,这一点是肯定的。”宁波大学商学院教授钟昌标说,▓如果把最便宜或最实惠的商品放在最醒目的地方,消费者一眼就能看到,那么,他可能就不再会关注其他的同类商品。▓而如果把这些商品放在不起眼的地方,▓消费者在寻找这些商品的过程中,必然会看到同类的其他商品,从而增加超市其他商品的浏览量,甚至引发消费者的不经意消费行为,带动销售

  在海曙一家超市货架前,有市民正在蹲下来选购商品。记者王增芳摄“昨天给奶奶买她老人家吃了多年的酵母片,找了半天最后在货架最下一层找到了,微博上说最实惠的药要蹲下来买,果然不假呀。”昨天市民周先生向记者反映他买药的经历。近日,一则“蹲着才能买到好药”的微博在网上流传,网友称药店的便宜药一般都放在货架最下面,而且这种情况在超市里也存在。记者孙美星现状药店:许多便宜药确实要蹲着买近.....



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